Bon à savoir: 11 grandes marques dont les significations des logos sont inconnues du grand public (photo)

Un logo est comparable à la porte d’entrée d’un magasin. C’est la première impression que l’on a de votre entreprise. Il doit être accueillant et dégager une certaine énergie. Les logos les plus célèbres au monde ont tous cela en commun. Mais qu’est-ce qui fait qu’un logo devient plus populaire qu’un autre ? Découvrez ici quelques significations cachées et ignorées de certains logos.

Pour s’assurer la reconnaissance des consommateurs, et sa mémorisation, les marques se doivent d’avoir une identité visuelle singulière. Et cela passe par un logo parfait. Plus que de simples symboles ou graphismes, les logos des grandes marques sont largement étudiés et travaillés, jusqu’à aller cacher des messages, pas toujours visibles au premier coup d’œil…

APPLE

C’est Steve Jobs qui en aurait eu l’idée : sa firme a pris le nom d’Apple (à ne pas confondre avec le label des Beatles) en référence à Isaac Newton, un des maîtres de la pensée scientifique moderne. Le premier logo, dessiné par un des associés de Jobs, Ron Wayne, ne représentait donc pas le fruit mais le célèbre savant britannique réfléchissant sous son pommier. Jugé trop compliqué, il fut remplacé en 1977 par la pomme mordue, dessinée par le graphiste Rob Janoff. Elle était alors striée des couleurs de l’arc-en-ciel, le bout manquant la parant d’une connotation jardin d’Eden. En 1997, elle prit sa teinte grise chromé actuelle, évocateur de l’univers high-tech et en phase avec le look épuré des produits.

BMW

L’histoire de BMW a commencé avec l’aviation et son logo est resté fidèle à ses racines. Contrairement à l’idée reçue selon laquelle il s’agit d’une hélice qui tourne, le célèbre logo représente une petite partie du drapeau de la Bavière. En réalité, les couleurs bleues et blanches représentent les couleurs de l’État allemand de la Bavière. Et comme en Allemagne, il est illégal d’utiliser le symbole national dans une marque commerciale, les couleurs ont été organisées dans un ordre opposé

ADIDAS

Fondé en 1924 par Adi Dassler, l’équipementier sportif a adopté le nom Adidas en 1949 et le logo à trois bandes en 1967. Au début, il n’apparaissait que sur les chaussures, puis son usage s’est étendu aux articles textiles. En 1971, le logo fut redessiné : les trois bandes traversaient horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolisait la diversité du groupe. Nouveau lifting en 1998 : les bandes (bleu et rouge) prennent la forme d’un diamant à la suite de l’intégration de Salomon.

Le logo actuel, trois bandes en forme de montagne, date de 2005. Le dessin avec le trèfle a été exhumé pour des séries « vintage » rééditant d’anciens best-sellers de la marque.

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LG

Il y a une forte référence au célèbre héros de jeux vidéo des années 80 Pacman, mais celle-ci n’est pas confirmée. Dans ce logo, le L et le G de la marque représentent ensemble un visage. Le cercle est lui le symbole du monde, de l’avenir, de la jeunesse, de l’humanité et de la technologie tandis que la couleur rouge représente la convivialité.

TOYOTA

Tout comme les marques LG et Target, Toyota a opté pour du rouge comme couleur principale. Lorsqu’il s’agit de vendre des voitures en grand nombre, instiller un certain sens de la communauté, de l’amitié et de l’endurance est plutôt une technique gagnante. Mais qu’en est-il du gris ou de l’argenté ?

Le gris représente le conventionnalisme, la fiabilité, le professionnalisme et la sécurité, et la nuance argentée ajoute une touche de luxe et de qualité.

Les courbes du logos de Toyota renforcent davantage l’aspect sophistiqué du design, tandis que la typographie, forte et osée, sous-entend la force et la fiabilité.

Mais qu’est-ce que tous ces ovales peuvent bien vouloir dire ?

Selon Toyota, les deux formes ovales perpendiculaires à l’intérieur du cadre représentent le cœur des consommateurs et celui de l’entreprise. Ils sont juxtaposés de sorte à symboliser les bénéfices mutuels de la relation qui les unit. Ils forment tous deux un T, soit la première lettre du nom de la marque, tout en ressemblant au volant d’une voiture.

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GOOGLE

Son œuvre est vue plus d’un milliard de fois par jour, mais le nom de Ruth Kedar, l’artiste qui créa le logo Google en 1998, reste inconnu. Elle voulait à l’origine n’utiliser que des couleurs primaires, mais le «L» fut finalement teint en vert (une couleur secondaire) pour suggérer l’idée que Google ne suivait aucune règle. Depuis, ce logo a été décliné plus de 300 fois par Dennis Hwang, le designer chargé de créer des dessins originaux, les «Google Doodle», lors des anniversaires d’événements historiques ou de personnalités.

UNILEVER

Le logo caché de la multinationale européenne est composé d’un ensemble de 25 symboles, tous sélectionnés avec soin. Ils représentent chacun un aspect essentiel ou une valeur de l’entreprise. Par exemple, le rayon de soleil rappelle l’origine d’Unilever à Port Sunlight, l’oiseau est symbole de liberté, tandis que les mèches de cheveux, la cuillère ou la crème glacée évoquent les produits du groupe.

MERCEDES

Lorsque, en 1926, les pionniers de l’automobile Gottlieb Daimler et Karl Benz fusionnèrent leurs firmes, leur marque phare existait déjà. Dès 1902, Emil Jellinek, un concessionnaire de Daimler, avait en effet rebaptisé Mercedes (du nom de sa fille) les voitures qu’il vendait. La fusion donna naissance à un logo combinant habilement ceux des deux entreprises. Son centre était une étoile à trois branches chère à Daimler : dans sa jeunesse, il avait envoyé une carte postale représentant sa maison surmontée d’une étoile à sa femme avec cette prophétie : « Un jour cette étoile brillera sur mon usine et en symbolisera la prospérité ».  Les trois branches rappelaient les univers où tournaient les moteurs Daimler : sur terre, sur eau et dans les airs. Autour de l’étoile fut placée la couronne de lauriers tirée du logo de Benz, un clin d’œil à ses succès en compétition. Dans un souci de simplification, cette couronne a par la suite disparu.

COCA-COLA

Vous aurez du mal à trouver un logo plus résistant que celui de Coca-Cola ! Mais qu’est-ce qui fait que ce design là en particulier est devenu l’un des symboles les plus reconnus au monde ?

L’originalité et la classe.

En effet, le logo de Coca-Cola reflète l’Amérique dans toute sa splendeur ; l’un est synonyme de l’autre, et vice-versa. Le lettrage cursif est véritablement unique et personnifie parfaitement le style de la marque. Lorsque l’on pense à l’Amérique, on pense presque inévitablement au logo de Coca-Cola. Ce qui confère à l’entreprise un caractère transgénérationnel et nostalgique à la fois.

Le logo de Coca-Cola est connu et admiré de par le monde grâce à ses couleurs emblématiques. Mais, pourquoi avoir choisi le rouge ?

Le rouge est une couleur très puissante. Elle représente l’excitation, l’énergie et la passion. Bref, des adjectifs que l’on pourrait très bien utiliser pour décrire l’Amérique traditionnelle dont on parlait plus haut. Le rouge stimule également l’appétit, ce qui ne gâche rien à l’affaire pour un vendeur de boissons non alcoolisées !

SHELL

Shell désignait à l’origine le pétrole qu’une société d’import-export londonienne, Marcus Samuel & Co (spécialisée à ses débuts dans les bibelots, dont les coquillages décoratifs), exportait en Asie. La firme adopta ce nom en 1897 et son premier logo apparut en 1901 : une moule, qui se transforma en coquille Saint-Jacques en 1904, lorsqu’un certain Graham devint DG de Shell et imposa le blason de sa famille (qui rappelait les pèlerinages à Saint-Jacques-de-Compostelle de ses ancêtres). En 1915, Shell ouvrit ses premières stations-service dans l’Ouest américain et les dota d’un logo en couleur, le jaune et le rouge évoquant les liens de la Californie avec l’Espagne, dont elle fut une colonie de 1697 à 1821. Cette version colorisée se simplifia, le logo actuel a été dessiné en 1971 par Raymond Loewy, le désigner vedette qui créa les logos de BP, New Man, LU, Monoprix, L’Oréal… En 1995, les couleurs ont été légèrement modifiées, devenant plus vives, et en 1999, le mot Shell sous la coquille a disparu.

TOBLERONE

Le logo Toblerone utilise le même procédé pour intégrer un ours au creux de la montagne. L’ours n’a pas été choisi au hasard, au contraire il est le symbole de Bern, ville d’origine du délicieux chocolat suisse. La montagne en arrière-plan serait celle de Matterhorn et aurait inspiré le fondateur de l’entreprise, Theodor Tobler à donner la forme que l’on connaît au Toblerone.